iDAScore AI-stöd
Kommunikationskoncept

Uppdrag

Vitrolife skulle lansera ett nytt avancerat mjukvarustöd för embryoutvärdering baserat på AI, och ville ta en position som ledare inom detta nya område inom IVF. Vår uppgift var att ta fram koncept och kommunikation - till att börja med teaserbudskap då produkten inte finns tillgänglig ännu. Målgrupp var IVF-kliniker världen över.

När det gällde det visuella konceptet fanns flera kriterier: det skulle passa in i Vitrolifes branding-bildspråk, det skulle kännas nytt och spännande, samtidigt fick det inte kännas avhumaniserat och för tekniskt. Det behövde finnas en mjuk och human komponent.

Lösning

Ett tydligt och kraftfullt koncept uttaget i både print, online och film hjälpte Vitrolife att nå sina kommunikationsmål. Vi tog fram tagline ”Empower your decisions” – AI-mjukvaran är ett beslutsstöd som förenklar och förbättrar bedömningen av embryon. För att ta positionen som främst inom AI för IVF-branschen valde vi att använda film för att skapa riktigt stark kommunikation för att mer kraftfullt skilja Vitrolife från konkurrenterna i branschen. 

Filmen används för marknadsföring i sociala medier (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn), corporate website samt på möten, presentationer och säljbesök. I och med att coronapandemin startade precis före launch av kommunikationen, gjorde filmen ännu större nytta då alla kongresser, möten och marknadsföring flyttade online.

Resultat

Teaserkampanjen gav ett mycket starkt genomslag på ett helt annat sätt än vad som tidigare setts i branschen. Den skapade bred kännedom, stort intresse och bidrog till att placera Vitrolife som självklar ledare inom AI för IVF, och IVF-branschen som helhet.